Marknaden förändras snabbare och snabbare. Osäkra politiska lägen kan förändra förutsättningar totalt. Kunder kan ändra sitt inköpsmönster från en dag till ett annan. Förvärv eller avyttringar av företag sker.

Oavsett om det rör sig om stora eller små omvärldsbeslut så kan konsekvenserna för verksamheten göra att man tvingas ändra fastlagda strategier och planer momentant. Det kan röra sig om i bästa fall tillväxt och utökning och i sämsta fall som neddragningar och resurs anpassningar.

Båda kräver dock handlingskraft och planeringsförmåga och inte minst att gå i takt med de ekonomiska förutsättningarna.